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Le ministre de la Santé malgré la campagne électorale, avale les dossiers les uns après les autres. Après la mise en œuvre du courageux décret anti-tabac qui marque la fin d’une époque le voici qui s’attaque à notre alimentation et à la «représentation collective du corps dans la société » en application de loi de Santé Publique de 2004 et du « programme national nutrition santé » qui répond pour les initiés au doux nom de PNNS2

Rappelons qu’une des mesures récemment annoncée par Xavier Bertrand est l’exigence sur toutes les publicités des produits alimentaires transformés d’un message sanitaire au choix : (a défaut une- nouvelle - taxe sera prélevée sur les publicités….) :

« pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé »

« pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas »

« pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière »

« pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour » ( ce qui me laisse perplexe car j’avoue ignorer pour ma part si quand je mange 5 fraises, je suis dans la norme demandée par le Ministre de la Santé, ou si il faut que je mange des fraises, des poires, des noix, des haricots verts et des carottes ; je suggère donc que tout ceci soit précisé par l’annonceur à ses frais sur la moitié de sa campagne dans la prochaine publicité pour Coca Cola ou pour Pepito )

On ne peut que saluer la volonté de lutter contre l’obésité, fléau des sociétés occidentales contemporaines d’ailleurs socialement structurantes (cf aux USA..) mais cela devait il passer par ce genre de mesure technocratique, qui ne coûte rien et est inévaluable ? N’aurait il pas convenu de revenir aux distributions gratuites de fruits et légumes (et de lait comme du temps de Mendès France…) dans les écoles , d’imaginer avec la Grande distribution et les filières de production des opérations de promotions exceptionnelles, de faire du sport pour tous une « grande cause nationale » avec un budget digne de ce nom à l’appui ?

Mais ou cela devient carrément fumeux (si je peux encore me permettre ce mot), c’est la mission que vient de confier le Ministre au pédopsychiatre Marcel Ruffo de définir « un cadre collectif et volontaire portant sur la publicité, la mode et l’apparence du corps » . La lettre de mission– consultable sur le site du ministère - précise que « ce cadre traitera de l’éthique du mannequinat, des défilés de mode et de la publicité en matière de représentation du corps » Ici est visé semble t’il à la fois le prosélytisme de fait en faveur de la minceur et de la maigreur et la possible stigmatisation des « personnes obèses » dans la publicité….
Il s’agit donc de proposer dans un « cadre » (le mot est épouvantable !) les voies et moyens pour une publicité et des médias « politiquement corrects » qui n’incitent ni à l’obésité, ni à l’anorexie et qui respectent les personnes . En quelque sorte un corps parfait mais un corps qui ne heurte pas. C’est le retour en force du Français (ou de la Française) moyen mais aseptisé, sans défaut , ni trop gros, ni trop mince, sans baguette, (donc sans béret) , sans camembert, sans saucisson, sans vin et évidemment sans Gauloises.